02 Oct Lo Hicimos Viral | Claves para hacer tu contenido viral
¿Qué hace que un contenido llegue a volverse viral? Es claro que nadie tiene la fórmula secreta, pero lo que sí que podemos compartir contigo son algunos consejos para que tu contenido llegue a más gente.
Si viste nuestro comparativo de Juego de Tronos versión peruana, déjanos contarte que ese post tuvo más de 10mil compartidas y llegó a mas de 2 millones de peruanos sin haber invertido un centavo en ello.
El contenido viral tiene ese nombre por un motivo: se comporta de la misma forma que un proceso vírico. En ese proceso, existen uno o varios focos, una probabilidad de contagio, y un entorno en el que las redes sociales facilitan que un solo post pueda extenderse de forma exponencial, llegando a ser una pandemia global.
Solo hay que pensarlo, si el #IceBucketChallenge hubiese sido una enfermedad en lugar de un meme, habría acabado con buena parte de la población mundial.
Si vemos nuestros contenidos como un virus, nuestro objetivo sería barrer a los humanos del planeta, que nuestro vídeo, post o infografía llegue al último rincón del mundo. ¿Cómo conseguimos que nuestro contenido se convierta en viral?
FACTORES QUE HACEN DE UN CONTENIDO VIRAL
En la viralización de contenidos podríamos determinar 4 factores básicos para determinar el alcance de nuestro contenido:
- Focos iniciales: El punto desde el que damos a conocer un contenido. Si sólo lo retuiteo yo, que tengo 5 followers, es estadísticamente improbable que reciba un retuit. Si lo hace Justin Bieber tendrá un alcance inmediato de 35 millones de personas, por lo que será viral en segundos.
- Emoció y Reacción: ¿Nuestro contenido produce alguna emoción? Risa, Tristeza, enojo, son los mejores potenciadores del contenido.
- Alcance medio: Representa la cantidad personas a la que puede llegar un usuario que comparte un contenido. El número de fans, followers o la métrica correspondiente de cada canal. Por ejemplo, si un contenido se viraliza entre gurús de un sector, el alcance medio puede estar en varios miles de usuarios.
- Índice de contagio: En este caso sería la probabilidad de que un usuario que se ha visto expuesto al contenido, lo consuma o lo contagie. Son dos métricas diferentes, y calculables si tenemos la paciencia para ello.
¿CÓMO LO APLICAMOS?
En el caso de nuestro meme de Juego de Tronos versión peruana, la composición tenía una galería con mas de 30 posibilidades en simultáneo de generar alguna reacción, además del conjunto en sí, el cual conectaba favorablemente con el usuario del perfil al que apuntábamos: Seguidores de la serie Juego de Tronos. Y es que el contenido viral debe necesariamente de causar una reacción en el receptor, ya sea positiva o negativamente.
Luego de ello buscamos que colegas influenciadores compartan el contenido con su círculo de contactos hacia redes de juego de tronos, lo cual fue como fuego a la pólvora que habíamos regado. Se propagó rápidamente y no solo conectó con el usuario tipo al que apuntábamos sino que fué más allá hacia las personas que no conocían la serie pero que se divertían comparando a los personajes.
Decidimos compartirlo solamente etiquetando la ubicación de nuestra empresa desde el facebook personal de nuestro Director Creativo, para hacerlo más personal y menos corporativo, eso nos favoreció ya que Recibimos rebote en la prensa lo cual favoreció rápidamente al crecimiento, como es sabido los medios son sumamente efectivos para llegar rápidamente a las personas pues agrupan bases de millones de seguidores.
Nuestro post fué lanzado un domingo a las 8:00pm, al día siguiente habiendo pasado 12 horas llegamos a las 80 compartidas, para la noche del día siguiente ya habíamos llegado a las 6 mil compartidas y el número aumentaba. Finalmente el hype duró unos 3 días donde cerramos con la cifra de más de 9800 compartidas.
Así que para tu próxima campaña, ten en cuenta que aquello que compartas genere una reacción emocional en tu usuario tipo. Ten siempre presente que el usuario es el rey y que la única forma que realmente puedes controlar es la exposición inicial, así que dale difusión a tu primer nivel de influenciadores.
En definitiva, pensemos que nuestro círculo de contactos es como el aceite que hará que la maquinaria funcione mejor: En ningún caso sustituye al buen contenido, que es esencial, pero una vez hayas logrado crear contenido excepcional, no dudes en tirar de ellos.
Puedes ver acá nuestros rebotes en la prensa:
Te dejamos 9 Ingredientes para la receta del viral que utilizamos en nuestro post:
1 #HUMOR (Sentimiento)
Utiliza el humor para crear contenido viral. La gran mayoría de los usuarios utilizan las redes sociales como entretenimiento, para pasar un tiempo agradable en sus tiempos libre. En muchas ocasiones las Redes Sociales son utilizadas como fuente de contenidos divertidos para compartir con amigos, y desconectarse un poco día a día o de los problemas cotidianos. Aprovecha esto y crea contenido divertido que arranque sonrisas, si le gusta lo compartirán, y es así como facilitarás que se pueda viralizar tu contenido. Más de uno, no hemos podido resistir la tentación de publicar algo gracioso que hemos encontrado, es por ello que los usuarios de tus redes también lo harán.
2 #ORIGINALIDAD (Sentimiento)
Es el aspecto más difícil de crear hoy en día, ya que hay millones de personas muy creativas intentando hacer mejor contenido que la competencia. A pesar de eso, te recomiendo que no te fijes e intentes ser original. Lo que jamás debes hacer es plagiar la idea de otra marca, solo utiliza la información para inspirarte en tus propias ideas. Me sorprendió como la empresa Luengo utiliza connotaciones sexuales para vender su producto en su último spot televisivo.
3 #PUBLICACIONES CASERAS: HOME BREW
Se lleva lo casero, cuántas veces nos han compartido a través de Whatsapp chistes caseros a través de imágenes parodiando alguna noticia actual o algún vídeo casero divertido. A las personas nos encantan la humanización de las empresas ¿No te habías fijado? El público está cansado de la superproducciones, por ello prefieren y le dan más crédito cuando las personas normales publican sus propios contenidos con sencillez y usando la empatía. Es por eso que Whatsapp, Youtube o Instagram son efectivos y muchas personas triunfan con su marca al utilizarlas, porque muestran lo humano que tiene su empresa, al hacer ellos mismos las fotos originales o vídeos sencillos y entendibles.
4 #SENCILLEZ
El contenido a publicar debe ser adecuado al público al que va dirigido. No podemos hacer un anuncio que cuando termine de visualizarlo o leerlo, el público no sepa qué se está anunciando. Tiene que ser un contenido entendible para cualquier persona que hable el mismo idioma, con un vocabulario que sea comprensible y sin tecnicismos.
5 #ACTUALIDAD
Debemos de intentar realizar contenidos actuales, intentando ser de los primeros que comunique las primicias en nuestro sector. Debemos aprovechar los trending topics para crear conversación intentando ser ingeniosos y si es posible, dependiendo de la temática añadir contenido propio relacionado.
6 #VISUAL
No todo el mundo tiene tiempo para leer publicaciones extensas, en las Redes Sociales, por ello las imágenes y vídeos normalmente se comparten mucho más que el texto, teniendo más probabilidad de viralización. Añade a tus contenidos imágenes e infografías sencillas y útiles.
Recuerda: Las publicaciones con imágenes generan más engagement con nuestro público
7 #CONTENIDO NUMERADO O EN LISTAS
Se han realizado estudios de marketing que demuestran que las personas tendemos a compartir contenido donde aparezca una estructura ordenada y numerada. Es un recurso fácil y practico colocar números en los subtítulos de tus contenidos de una misma temática. Un ejemplo de ello es la numeración que estoy poniendo antes de cada uno de los consejos para contenidos virales. Las infografías y el número 10 predomina en los contenidos compartidos.
8 #FACILIDAD DE COMPARTIR
Nunca te olvides de añadir los botones de compartir junto a los contenidos que publiques. Tienes que facilitar a tus lectores todo lo que puedas para que compartan. Mantén tu presencia en redes sociales como Twitter, Facebook, Google plus, LinkedIn, Pinterest,… Ten en cuenta que no es lo mismo compartir en Pinterest que hacerlo en Twitter, los contenidos se deben de adaptar a las peculiaridades de cada perfil social.
9 #INFLUENCERS
Busca influencers en cada una de las Redes Sociales que te ayuden a viralizar tus contenidos, está demostrado que si comparten nuestras publicaciones el alcance aumentará.
Las redes sociales son la clave para que un contenido se viralice, publica tus contenidos en todas las redes sociales donde estés presente, adaptando títulos, imágenes o descripción a cada perfil social.